品牌名以个人名字命名好吗

    公司起名可以在字号中使用人名，这是种传统的起名方法。古代商铺等就常以个人名起名，现代公司起名可以使用个人品牌，仅就世界100强的顶级企业中，就有不少是以创始人的个人品牌起家的。在西方，个性的张扬和对家族的看重，使得以姓氏命名公司成为传统。姓名成为产品的代称，人成为了一件商品。说起福特就知道是汽车，说起松下必然是电器，由此可见使用个人姓名作为公司起名并非小公司才可以，大公司更是如此。
 
         这是一个最常用的方法。人类史上的品牌商品的出现，就是欧洲手工作坊主一个个把自己的名字利用各种方式显示在自己的产品上。法国最早报道产品名称的文章说：“消费者们可以完全相信那些印有他们自己名字的商品的质量，因为我们很难想像，哪一位生产者敢用自己名字开玩笑。”

    直接用人名作为产品名称的，往往是历史上有一定影响的人物，如华佗，他是我国历史上的神医。还有的是以公司店铺创业者、产品品牌设计的名字来取名的，如Johnnie Walker酒（创始人John Walker）,Parker笔（创始人George Parker），Brand’s鸡精（创始人H.W.Brand），Adidas球鞋（创始人Adolf Dassler 的小名Adi加上姓的前三个字母das的组合）。“奔驰车”以创始人卡尔·奔驰来取名的,还有福特汽车、吉利胡须刀、李宁牌运动鞋、熊倪服饰、毕加索咖啡等，在日本甚至还把“涂料型的合剂”取名为“毕加索情调”。这些都是利用名人效应把消费者与产品拉在一起。

　　亨利?福特VS福特汽车公司

　　品牌黄金点：自恋的人为人爱

　　在底特律处处可见两个字：福特。福特医院、福特大会堂、福特路，如果从机场进城，还会驶行在埃兹尔?福特高速公路上。埃兹尔?福特是亨利?福特的儿子。1876年，福特汽车公司成立。同其他汽车制造商拼拼凑凑，把汽车零部件装配一下不同，亨利想拥有一切。他喜欢亲自去寻找能够制造汽车的原材料：为制造客运两用汽车买下了整个山坡的松树林，并且为了把所有的木材运回迪尔本镇而建造了他自己的福特船队。作为家族公司，甚至连高炉也是以家族成员的名字命名的。当儿子埃兹尔?福特开始接收公司以后，亨利?福特以同儿子在各个子公司门前合影为乐，父子合登在报刊上的身影成了福特汽车之外的一个热门话题。

　　点评：作为福特公司的创始人，亨利?福特称得上是一个狂热的个人品牌经营者。虽然在当年，这些做法还谈不上是有意识地经营企业品牌的策略，但在收效上，亨利?福特近乎自恋的做法从一开始就获得了眼球和话题的双料收效。

　　艾乐?杜邦VS杜邦化学公司

　　品牌黄金点：政治联姻+家族声望

　　同很多白手打天下的人不同，在美国保持了两个世纪兴盛的杜邦有着深厚的家族背景。艾乐?杜邦成立的艾乐?杜邦火药制造厂(即现代杜邦化学公司的前身)是杜邦家族在美国的第八个计划。1812年，美英战争爆发，艾乐?杜邦创造性地组织了运送火药的“大篷车队”。骑着马走在队伍最前面的他，在身后的每辆车上都插了美利坚合众国的星条旗和杜邦公司的小旗。这一举动，为杜邦公司在美国公众中树立了良好的形象。艾乐?杜邦的哥哥维多克?杜邦是有名的外交家，杜邦公司在发展最初的公关危机，常依靠他同政客们的良好关系一一化解。杜邦作为政府和总统必不可缺的物质资源库，使杜邦家族理所当然地成了美利坚的“贵族”。

　　点评：西方有用家族姓名作为公司名称的传统，特别是杜邦这种由法国到美国却不再有任何特权的贵族。不管是艾乐?杜邦还是维多克?杜邦，如何利用杜邦公司的成功来使杜邦家族兴盛是他们最大的目的。在杜邦们看来，成就家族品牌显然比树立个人和公司品牌获得的利益更大。这也是很多个人品牌明知道家族企业的弊端却仍然重用血亲的道理。