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公司起名应该具有的特征和常用方法

企业的命名是否重要?也许有人认为,相对于技术设备等硬件方面的投入来说,命名似乎无足轻重。然而,现代市场的现实却告诉我们,这个看起来不起眼的环节,往往是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。因此,有人认为企业名字也是生产力。
公司起名应具备两大特征:
其一,从内在的信息看,企业名称要与所属行业的五行属性相辅相成,选用字形、笔画数理必须生扶经营项目的五行;企业名称要与企业法人代表的八字相辅相成,其数理五行应与法人代表的八字喜用五行相生;企业名称数理要吉祥,字义要好,企业行号(名)、行业(称)、全称三者必须相生。
其二,从外在的信息看,企业名称要突显独特的个性,超凡脱俗与众不同,要简洁明快,高雅、响亮、易读易记、有节奏感、传播力强,要含有寓意,要与其经营理念、服务宗旨、商品形象、活动识别相统一。
具体而言,公司命名的技巧概括起来有如下几点:
1.公司名称应简短明快
简明的公司名称便于传播,言简意赅,一目了然,既容易吸引客户,大大提高公司名称的传播力,又能够向消费者传达广泛的含义,有助于引起品牌联想,引起沟通的欲望。如摩托罗拉将其商标由Motorola 简化为Moto,就有出于这方面的考虑。如“康师傅”、“旺旺”的命名短小精悍,为企业创造了非凡的效益。又如迅达(电梯公司)、轻骑(摩托工业公司)、中意(电器公司)、快捷(邮送公司)等等都是简短明快的典范。
2.公司名称应具备自己的独特性
公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对公司的印象。如,北辰集团的“北辰”,天地快件中的“天地”,联想集团的“联想”等名称,都具有独特个性,使人印象深刻。
3.公司名称应符合公司理念、服务宗旨
公司名称不但要与其经营理念、活动识别相统一,符合和反映公司理念的内容,而且要体现公司的服务宗旨、商品形象,使人看到或听到公司的名称就能感受到公司的经营理念,就能产生愉快的联想,对公司产生好感。这样有助于公司树立良好的形象。如“蓝鸟”的命名,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了蓝鸟之情,从而树立起良好的公司形象。

公司起名方法:

寓意起名法—寓意起名法的核心主要关注企业名称寓意,大多运用寓意美好的字词,如祥,康,福、泰,兴,德等等之类字词。如北京“全聚德”烤鸭,上海“老凤祥”银楼都是运用的这些吉祥美好的词语。

雅字起名法—这种给店铺取名的方法是中国特有的商业性命名。因为中国受儒家思想的影响,传统上有一种重文抑商的观念,于是一些商人把商业性场所也命名为像文人的书斋一样,如“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“园”等。

别名俗语命名法—有很多企业在长期的经营过程中,虽然没有正式明确的商标和品牌的标识,但是拥有较高的社会影响力,潜移默化地形成了各自的品牌。由于这些口语别名的影响力广泛,也具备了品牌的作用。于是,经营者干脆以此为名,借此扩大自己的影响力。如天津“狗不理”包子,“大娘水饺“等。

公司起名的基本原则:
统一性:企业名称与企业其它形象应具有质的一致性,不能自相矛盾。
专有性:一个企业必须拥有自己专有的概念,才能在市场中标新立异。
识别性:这是本企业区别于其他企业的标志,要求具有独创意义,力避雷同,让人一目了然。
传播性:企业名称简明、清晰、易写、易记,是传播的必要条件,如百度公司的百度可传播性就很好
数理好:企业名称(包括全称和简称)数理不仅要吉,而且不同的行业,取名时其数理选择应有不同的侧重点。
 

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