公司起名常犯的8个错误(2)
错误3:使用的词语非常平常，无法在众多名字中脱颖而出。
一个行业中的第一家总是起这样的名字，像通用摩托，通用电器等等。但一旦你有了竞争对手，就要求你有所变化。想想Yahoo要是起名名通用网络字典如何？这样的话会更具描述性，但很难记忆。随着新的媒体和广告频道的出现，通过你的独特展现出你的定位非常重要起一个好名字在这方面的作用是首屈一指的。
错误4:使用地图定你的名字。
你很热情的开一家店，而许多公司都喜欢用自己的名字、州、区域做这公司的名字。而这样的名字在一开始是有帮助的。但随着公司发展了，麻烦也来了。一个顾客到我这来抱怨他的服务范围超过了自己的名字。这时他就将名字从St. Petersburg Florida.改成St. Pete Plumbing。但是大黄页的使用都认为他的服务范围还是佛罗里达。加入了一点创造性的想法，我们就能将St. Pete的形象从一个城市改成自己。新的名字是什么？“我们的工作很神奇。”
许多其它公司也有这个问题。Minnesota制造和矿产的发展已经超过了自己的行业和地区。这了避免名字的限制，他们起名为3M，现在该公司以创新著称。Kentucky Fried Chicken成了KFC，减少了对地区的强调。这两家公司都采取策略避免名字给公司发展带来不便。了解了这些，你就可能避免一开始就犯这样的错误。
错误5: 避免名字起的太陈腐。
一旦你想让自己的名字不要太书面化，不要太具备描述性，你可能就想起一个有喻意的名字。如果使用恰当，就很好。譬如说，许多公司认为自己处于行业的领先地位。所以到处是像Summit, Apex, Pinnacle, Peak之类的名字。当然起这些名字也没有什么错误，但过了。相反，找一些又积极又隐晦的名字会更好。举例来说Iron Mountain就是一个好名字，这个名字表达了力量和安全而又不落俗套。
错误6:名字不要太怪异，那样顾客都不知道名字的含义。
名字有特殊的含义固然很好。甚至可以包含有公司信息的故事。但如果含义太奇怪或很难发音，就不要想着陆顾客会记住，因为顾客会认为名字和意思没有什么相关性，而看一眼就过去。
所以不要急于按照西腊神话或拉丁短语给公司起名字。如果一个名字发音简单自然且有一个特殊的含义就是一个好名字。如果太复杂难于理解，就对顾客像一团密一样。如果你向外和公众进行了解，你会发现这是对的。
我自己也基本按照这样的方式命名，爱迪生使用钨发电，我就按这个给自己的公司起了一个名字。由于我的顾客都是一些专家，他们欣赏暗喻，希望名字后面有一个典故。所以我觉得这个名字好。它能将我的服务和别人的服务区分开——启蒙、光明。但也许一个名字对一种行业有效，但却不一定对所有的公司有效。像冰激淋店或自动销售店。
错误7: 采用Campbell 的方式取名字。
为了找一个适合的名字，许多公司都想找一些结构奇怪的故意拼写错误的名字。这样让公司的名字更像是一种毒品的名字而不是一个真正的名字。上述的第二个错误会和这个错误一起出现，产生像KwaliTronix这样的名字。如果以一些有名的名字命名，是非常奇特的，但不要过分。不要用"K"代替"Q"，用"Ph"代替"F"。这样拼写名字会让人更困难。
但也不并是说这样的名字都不好。譬如说Xerox 或 Kodak就很好。但是要记住这样的名字没有作何意义，要通过大量广告表达他们的意思。这样的话成本就很高。使用这种策略的公司要么就成了行业中的第一，要么就要被有很市场推广预算。例如，Verizon和Accenture就花大量金钱推广品牌知名度。所以在使用这种策略前要先看看你的预算。
错误8: 选错了名字，却不改正。
许多公司的所有人都知道他们自己的名字有问题，但总想着让名字自己解决问题。我的一个顾客原来的名字是"Portables"，这个名字让人想到便于擒带，但这个意思既不准确又不是公司想有的意思。这样的需要在销售的时候解释他们新的存储和移动含义。经过仔细思考后，我们将名字改成PODS——Portable On Demand Storage四个单词的首字母。这样他们在国内和国际市场中发展的时候就没有什么顾虑了。
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