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公司起名的8点技巧

  在公司店铺起名中,名称一旦登记注册后,又经广告的反复宣传,为大众所熟悉,应尽可能地保持稳定。如我国甚至从唐代沿用下来的著名商标,如“唐三彩”彩陶艺术品商标。我国酒类的著名商标“杜康”迄今已有1700多年的历史,至尽仍有很强的号召力。这说明商品品牌声誉的重要性,也表明商标、品牌必须保持稳定,才能发挥更大的作用。
  在现代社会,因企业自身的发展有更名想法者很多,但因更名要付出不少代价,常常使许多人望而怯步。
  且不说更名需要主管部门和工商行政管理部门批准,同时,也会有不小的浪费--有形的浪费主要是招牌、证件、徽章等等都要重新制作;企业多年形成的声誉,有时也因为更名要重新树立。深圳中浩股份有限公司为了扩大公司规模而决定更名,仅更名广告费就花去了80万元,可谓一名值千金。
  但随着时间的推移或者由于客观条件的变化,其原来的名字已经不能适应现时的发展需要,也有迫不得已改名的,如:厦门海洋事业股份有限公司原来叫厦门第二一远洋渔业公司,几年前,这家公司开了几家商店和旅社,先后又办起了6家工厂。去年,这家公司总产值2.2亿元,渔业产值仅占百分之二十五,原来企业的名称显然与该企业发展的实际不相符合。这家公司副总经理说:每次改名都要引出不少麻烦,但不改又不行,会影响到企业的生产和经营,人家总以为你这个打鱼的“不务正业”。
  公司店号不仅仅是公司的标记符号,而是信誉、实力的载体,所以在公司运行过程中,如果不是市场必须,一般都比较慎重改名。
  现在,许多企业纷纷把公司名称与商标名称统一起来,从而在广告宣传上达到一箭双雕的效果。在现代市场中,由于吕牌众多,生产厂家也众多,给人印象深刻的,往往是品牌名称与公司名称相统一的那些品牌。因此,为公司起名的同时就是为主要的产品品牌名称起名,往往极其有利于品牌的宣传传播。  
    (1)企业名称应简短明快。名字字数少,笔划少,易于和消费者进行信息交流,公司起名的技巧便于消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富。
  名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高,亦即名字越短越具有传播力。如"南货"店的"南货"两字,当铺中的"当"字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性,好记好懂。
  (2)企业名称应符合企业理念、服务宗旨,这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为了人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了"蓝鸟之情",从而树立起良好的企业形象。
  (3)企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对企业的印象。如北辰集团的"北辰",天地快件中的"天地",联想集团的"联想"等名称,都具有独特个性,使人印象深刻。
  (4)企业名称应具备不同凡响的气魄,具有冲击力、有气魄,给人以震撼。如,四通集团的"四通",取自英文STONE同音,意为石头,象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
  (5)企业名称要响亮,易于上口。如"麦当劳"三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力。名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利于传播,从而很难达到大众的共识。
  (6)企业名称要富于吉祥色彩。如,金利来远东有限公司的"金利来"原来叫"金狮",因考虑到金狮用有些地方的方言表达时,有"金输"的含义,这是犯忌的不吉利的名称,因而将"金狮(GOLDLION)"改为"金利来"意寓给人们带来滚滚财源。试想,这样的企业谁不喜欢,谁不乐意与之效交往呢!
  (7)企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性,符合时代潮流,并能迅速为大众所接受。
 

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